Avrupa Birliği, dijital pazarlamanın anayasasını değiştirmeye hazırlanıyor. KVKK veya GDPR uyumluluğunu sadece “bir çerez banner’ı koymaktan ibaret” sanan işletmeler için alarm zilleri çalıyor. Usercentrics CEO’su Donna Dror’un 20 Kasım 2025 tarihinde yayınladığı bildiri, yaklaşan “Digital Omnibus” düzenlemesinin sadece hukuki bir metin değil, bir kullanıcı deneyimi (UX) devrimi olduğunu ortaya koydu. Peki, bu yeni düzenleme Türk ihracatçısını ve dijital pazarlama dünyasını nasıl etkileyecek?
1. “Rıza Yorgunluğu” (Consent Fatigue) Devri Bitiyor İnternet kullanıcıları olarak hepimiz aynı dertten muzdaribiz: Her girdiğimiz sitede karşımıza çıkan, kapatması zor, karmaşık ve bıktırıcı “Kabul Et” kutucukları. Donna Dror’un vurguladığı gibi, Digital Omnibus önerisi tam olarak bu “sürtünmeyi” (friction) hedef alıyor.
Amaç net: Kullanıcıyı bezdirerek zorla onay almak değil, şeffaf ve kolay yönetilebilir panellerle gerçek güveni kazanmak. Artık “Reddet” butonunu saklayan, kullanıcıyı dolambaçlı yollara sokan tasarımlar (Dark Patterns) sadece etik dışı değil, yasadışı hale gelecek.
2. Yasak Savmak Değil, “Privacy-Led Marketing” Eskiden şirketler “Veriyi toplayalım da nasıl olursa olsun” derdi. Yeni dünyada ise “Privacy-Led Marketing” (Gizlilik Odaklı Pazarlama) kavramı öne çıkıyor.
Usercentrics’in vizyonuna göre; şeffaflık, performansı düşüren bir engel değil, aksine dönüşüm oranlarını artıran bir kaldıraçtır. Kullanıcı, verisinin nereye gittiğini net bir şekilde anladığında, markaya güveniyor ve verisini paylaşmaktan çekinmiyor. Bu da sizin Google ve Meta reklamlarınızda daha kaliteli, daha doğru hedeflenmiş veri kullanmanızı sağlıyor.
3. Türk Şirketleri Neden Endişelenmeli? (Ve Ne Yapmalı?) “Biz Türkiye’deyiz, AB yasası bizi bağlamaz” demeyin. Eğer:
- Avrupa’ya ürün satıyorsanız (E-İhracat),
- AB vatandaşı turistlere hizmet veriyorsanız (Turizm/Otelcilik),
- Global veri işleyen bir SaaS firmanız varsa;
Digital Omnibus sizi doğrudan kapsıyor. Uygunsuz bir çerez yönetimi, milyonlarca Euro’luk cezaların yanı sıra, en büyük pazarınızdaki itibarınızı bir gecede silebilir.
4. Çözüm: Akıllı ve Otomatize Rıza Yönetimi Deomis olarak Türkiye iş ortağı olduğumuz Usercentrics, bu yeni dalgaya en hazır teknoloji.
- Otomatik Tarama: Sitenizdeki çerezleri ve izleyicileri (trackers) düzenli olarak tarayıp sınıflandırır.
- Google Consent Mode v2: Google’ın yeni reklam standartlarıyla %100 uyumludur, veri kaybını önler.
- Cross-Device Consent: Kullanıcının mobilde verdiği onayı masaüstünde de hatırlar, tekrar tekrar sormaz.
Sonuç: Erken Kalkan Yol Alır Digital Omnibus henüz tasarı aşamasındayken harekete geçen firmalar, rakipleri panik halindeyken güvenli limanda olacaklar. Deomis ve Usercentrics iş birliğiyle, web sitenizi bugünden geleceğin standartlarına taşıyın.